事業研究怎麼做-以惠而浦為例(4)-所處產業介紹

接下來必須對所研究的企業處在什麼環境有所認識。可以從他的業務與營運範圍出發，了解哪些企業跟他從事類似的事、哪些規模是較大/具代表性的。有這些基本概念，也可以大致理解相關的業務範圍，各主要參與角色的重疊或獨特性各有哪些。

產業簡介：簡要敘述此產業涵蓋的業務範圍、產品類型、營運內容與特性或產業價值鏈，此部份會隨事業特性而有不同呈現方式。其中也會取產業中的領導者，或營收、規模、事業類型相近的企業當作同業，表列其營收與市值以比較；並簡介他們的服務範圍、產品類型，大致顯現彼此間的相異處。

針對惠而浦所在的家電相關產業，有一些特性可以幫助了解這產業的概況：
1. 在已開歐美發國家，家電事業已發展成熟，主要產品為家用烹飪、冷藏、洗衣等電器，營運通常具有週期性，大多數銷售與家電更替會與新建築建設連動。不同家電產品類別的飽和度相當穩定，但也會根據經濟週期而有所變化。影響銷售的因素，包含新的住宅建設、裝潢翻新、貸款利率、就業率與消費者信心。

2. 跨國業者通常較具競爭力。因資本高度密集、相對其他電子製造科技門檻要求較低、產品更新頻率高(每季甚至每月都要推出新品)，因此唯有具高度生產成本控制力，產品上市有效因應市場需求，才能較不受原料變動和人力投入壓縮毛利的影響。跨國企業因有較大的機會運用全球價值鏈網絡而相對有利。根據調查，惠而浦、伊萊克斯已連續多年位居一、二，2009年市占率分別為9.1%和6.9%。

3. 與消費意識相關性高：家電產業以消費者需求為導向，與經濟和區域發展有極高的相關性。所以產品創新需要以消費者期望、生活方式為根據，開發在地化的個性化商品，才不致受景氣變動有太大的起伏。

以下將全球主要家電相關企業作條列整理：
(1) Electrolux AB ：伊萊克斯提供家庭和專業性的電器設備。主要銷售品牌有Electrolux、 AEG-Electrolux、Eureka、Frigidaire。

(2) GD Midea Holding Co., Ltd.(廣東美的電器股份有限公司)：1992年成立，在中國和海外從事家電用品、電機、商用設備、通訊設備及相關配件的製造和銷售。主要產品包含住家和商用空調、空氣壓縮機、冰箱、洗衣機等。也提供技術諮詢服務、自製模組和設備的生產、旅館管理、電子製品銷售。2009年改為美的控股公司。

(3) Gree Electric Appliances, Inc. of Zhuhai (珠海格力電器股份有限公司)：1991年成立，在中國和海外開發、製造和銷售專業空調設備。產品包含家用空調、商用空調及小型家事設備，包含電鍋、空氣清淨機、電磁爐、電熱壺、電暖爐和加濕機。

(4) Qingdao Haier Co., Ltd.(青島海爾股份有限公司)：品牌名稱海爾，提供包含冰箱、冷凍櫃、空調、洗碗機、微波爐、瓦斯爐、洗衣機等其他家事電器設備。

(5) Stanley Black & Decker, Inc.：為專業性、工業和營建、DIY市場提供工具和工程解決方案及為工業和商務應用提供工程防護解決方案。主要事業部有三個--防護、工業、營建和DIY。

(6) Arcelik AS (ARÇELİK).：1955年成立，於土耳其和歐洲從事生產、販售、行銷、服務、進出口耐用性消費品和消費性電子，如白色家電、視聽錄影系統、電腦、電暖器和空調、吸塵器、嵌入式冰箱和冷凍櫃、小家電、傢俱。品牌有Arcelik、Beko、Blomberg、Arctic、Altus、Grundig、Flavel、Elektra Bregenz、Leisure、Arstil Mobilya。以經銷和代理商網絡及自有商店進行販售。Beko品牌店有350家，65間傢俱店。

(7) SEB SA：著重在廚房、居家和個人用的小型家事設備，包含食物和飲料備料機、電器烹飪、亞麻衣物清理、個人護理和居家空調、地面清理和廚房用具。