事業研究怎麼做-以惠而浦為例(3)-生產事業簡介

經營家電，為了符合不同的使用者--個人品味、家庭型態、地區的需求，必須能有多元的品牌定位，才能訴求到下游目標通路、合作企業、消費者，並能實際切合日常生活的需要。
惠而浦旗下主要品牌總共有9個：

惠而浦(Whirlpool)是全球銷售最佳的家電品牌，是以節能和節水並重為訴求，例如可以減少洗、脫、烘所需的時間和花費，簡化例行家務的繁雜過程。


美泰克(Maytag)以產品馬力強大和耐用而聞名，在惠而浦取得經營權後，融合創意和創新等元素，為產品帶來新氣象。

廚房助手(KitchenAid)偏重於廚房用品器具，像是攪拌器、烘培用品等，認為共享烹調過程和成果，是生活中一大樂事為訴求，提供多功能、不退流行的產品，以增進生活交流與體驗。

珍艾爾(Jenn-Air)針對堅持自我品味、注重細節、要求完美的消費者，將高效能的廚房用品以多樣化色彩呈現，以結合藝術和時尚為訴求。

愛瑪納(Amana)品牌的家電不僅用色大膽，且使用防污不鏽鋼等價格合宜的材質，讓消費者在享受趣味、追求個人獨特風格的同時，不需擔負高昂成本。

巴西藤普(Brastemp)專在巴西市場銷售，消費者可在網路上依自己需求與偏好，定製個性化的家電樣式，並且有靜電標籤，讓消費者可任意更換家電外觀。

康索(Consul)是全球首個提供不結霜單門冰箱的品牌，重視消費者需求，提供可信賴、可負擔、簡單好用的產品與服務，超過半數的巴西家庭都擁有此品牌產品。

波克耐希特(Bauknecht)是德國傳統品牌，以擁有朋友和家庭、關心家人和環境，並享受生活的消費者為目標客群。結合生態科技和雅緻設計，有效使用地球資源。

鬥士車庫系列(Gladiator Garage Works)是專為車庫設計解決方案，創造男性有效管理車庫，另闢夢幻專屬空間的需求，讓車庫得到合理的使用。

以上品牌因各自服務不同市場、不同生活型態的家庭，在惠而浦家族中扮演不同的形象。但其核心，都是以節約能源、提升生活便利的科技為主軸，透過各型家電將使用者聯繫在一起。